LUCAS MÉNDEZ VEIGA
Acercar toda la historia de los clubes del fútbol español, ofrecer toda la espectacularidad de sus estadios y brindar una experiencia inolvidable es la premisa de un nuevo espacio interactivo que LaLiga lanzará este próximo verano de la mano de la empresa pontevedresa Global Events Latinoamérica. Al frente de LaLiga Exhibition estará el exfutbolista Manuel Gago, quien nos recibe para comentar los detalles de un proyecto pionero y que pondrá en el mapa multitud de entresijos del mayor espectáculo futbolístico del mundo.
Un espacio para todos adaptado a la cultura futbolística de cada país
Uno de los proyectos de expansión más ambiciosos de LaLiga comienza en Galicia. Con el afán de dar a conocer todo lo que rodea el fútbol en LaLiga, universalizar a sus equipos y no solo a los más grandes, llega LaLigaExhibition. Para Manuel Gago se trata de un espectáculo que busca adaptarse a la cultura futbolística de cada país para poder echar raíces, animar a sus habitantes a conocer las historias de fútbol de una de las mejores ligas del mundo y llevarse un recuerdo para no olvidar jamás. «Este evento tiene una parte troncal pero luego adaptamos a la cultura de fútbol de cada continente y país ciertos aspectos. Es un proyecto que se divide en tres módulos. Primero la esencia de LaLiga: datos de la competición, los clubes, historia de los escudos, que se empapen de todos los clubes y no solo los más conocidos. Será interactivo y visual porque contaremos con una réplica de un vestuario de Primera, el túnel, el ambiente de salida al campo que experimenta cada jugador profesional», explica el pontevedrés desde su despacho en la Boa Vila.
Para @EventsLatam es un hecho que hace tiempo el fútbol profesional en España dejó de ser sólo deporte para ir más allá. Actualmente @LaLiga es espectáculo, pasión, emoción y entretenimiento, y sus gestores lo han interpretado a la perfección. #LaLigaExhibition https://t.co/gx1RqH2Zvi
— Global Events Latam (@EventsLatam) February 12, 2021
Se tratará de un espacio netamente experiencial donde conocer detalles del campeonato pero también donde habrá actividades, juegos y recuerdos para toda la familia. «Queremos escapar del concepto de museo itinerante. Queremos un lugar donde puedan ir familias enteras y no solo aficionados del fútbol. Que todos se lleven un rato de cultura del deporte, entretenimiento familiar y adaptable a todos», continúa. Desde poder personalizar tu propio cromo, probar fortuna tirando a puerta en una de las metas de un campo profesional o visitar algunas de las atracciones para toda la familia que acompañarán la experiencia. Arrancará en México este próximo verano, visitará diversos países que ya tienen cerrado su turno como Chile, Brasil, Colombia o Perú y la idea es expandirlo en un futuro a otros continentes para internacionalizar la historia y la cultura futbolística española.
LaLiga Exhibition se enfocará en dar difusión a los equipos menos mediáticos del campeonato de Primera División pero también tendrán especial relevancia la Liga Iberdrola o LaLiga Genuine, siendo un evento mundial que no deja de lado su componente social. Allí estarán representantes y embajadores del fútbol español como Vero Boquete, Carles Puyol y otras estrellas que compartirán momentos con los fans de esos países y contarán su experiencia en los terrenos de juego. También estarán figuras del fútbol de cada país, en un evento global y 360º que afiance el modelo del fútbol español en todo el mundo.
LaLigaExhibition, desde Pontevedra a nivel internacional
Está a punto de ser una realidad, pero lleva dos años gestándose desde Pontevedra. Manuel Gago fue un delantero surgido de la cantera del Pontevedra CF en los noventa. El fútbol le llevó a jugar pocos encuentros en Segunda B, de su ciudad natal a Talavera de la Reina donde comenta entre risas que «el propio fútbol fue el que me dijo que me dedicara a estudiar». El gallego buscó alternativas y empezó a interesarse en el mundo empresarial, siempre con la pelota como referencia. Tras años en diversos sectores, el club granate volvió a llamar a sus puertas para ser director de márketing durante la etapa de Nino Mirón. Desde ahí comenzó a entender los entresijos de un mercado inmenso y con muchísimo potencial.
«Viví seis años en Chile, de ahí que conozcamos un poco los socios estratégicos, algo que LaLiga valoró para darnos esta licencia de trabajo. Hoy trabajamos desde Pontevedra con medio mundo. Es uno de los proyectos más grandes de LaLiga, se trata de acercar el fútbol, nuestro producto, a gente que es probable que nunca lo pueda vivir in situ», apunta Gago.
En un producto tan cuidado a nivel comunicacional, empresarial y experiencial, LaLiga quiso confiar en la empresa gallega Global Events Latam, encabezada por el exfutbolista. «Si algo cuida LaLiga es su comunicación. Buscamos expandir sus productos, las historias de todos los clubes, su idiosincrasia. Tenemos un trabajo previo con clubes para ir de la mano, conocer sus estrategias expansión». De este modo, a través de las diversas conexiones que han establecido los clubes, jugadores o entrenadores de muchos países que han pasado por LaLiga se buscará dar a conocer todos los detalles de una competición que cada día llega a más público.
